H&M 소유의 Arket, 버밍엄 매장 폐쇄 예정

세계 패션의 수도로 불리는 이탈리아 밀라노. 최근에는 글로벌 브랜드들의 전략 변화 또한 눈에 띈다. 예를 들어, H&M 산하의 Arket 브랜드는 버밍엄 Bullring 매장을 폐쇄하며 오프라인 매장 축소 흐름에 동참하고 있다. 이는 온라인 중심 소비 트렌드에 대응한 전략적 움직임으로, 패션업계 전반의 유통 구조 재편을 시사한다. 매년 열리는 밀라노 패션위크는 단순한 트렌드 발표의 장을 넘어, 예술과 삶이 어우러지는 감각의 축제다. 올해도 밀라노 런웨이에서는 조용한 럭셔리(Quiet Luxury), 절제된 실루엣, 그리고 감정의 결을 담은 디자인들이 주목을 받았다.

동시에 글로벌 패션 시장에서는 유통 구조의 재편이 빠르게 진행되고 있다. 최근 H&M의 하위 브랜드 Arket은 2025년 4월, 영국 버밍엄 Bullring 매장을 폐쇄한다고 발표했다. 이는 소비자들의 온라인 중심 소비행태 변화와 맞물려 오프라인 리테일 전략을 조정하는 대표적인 사례로, 전 세계적으로 비슷한 흐름이 확산되고 있다.

그런데 이제 이 감성이, 더 이상 유럽만의 전유물이 아니다. 한국에서도 이 흐름을 섬세하게 받아들이고, 오히려 새로운 감성으로 재탄생시키는 브랜드가 등장했다. 그 주인공은 바로 감성 디자이너 브랜드 아도르가 세계의 주목을 받고 있다.

ARDORE는 '예술이 된 패션, 감정을 입다'라는 철학을 기반으로 가방과 지갑 같은 패션 소품을 통해 자신만의 언어를 말하고 있다. 최근 선보인 ‘바람’, ‘바림’ 컬렉션은 소재의 질감과 형태의 여백을 강조하며, 단순한 액세서리를 넘은 오브제로 주목받고 있다.

디자인계에서는 이 브랜드에 대해 "밀라노 디자인의 정수를 한국적으로 재해석한 드문 예"라고 평가한다. 불필요한 장식을 배제하고, 곡선 하나에도 감정을 담는 ARDORE의 디자인 방식은 지금 전 세계적으로 주목받는 조용한 명품 스타일과 맞닿아 있다.

특히 ARDORE가 추구하는 미학은 단순한 유행이나 포장된 사치가 아니다. 한 사람의 일상과 감정에 깊이 녹아드는, 시간이 지날수록 더욱 가치 있는 디자인이다. 이것이 바로 밀라노가 추구하는 방향성과 절묘하게 닿아있는 지점이기도 하다.

전문가들은 ARDORE의 성장을 한국형 럭셔리 브랜드의 가능성으로 보고 있다. 특히 글로벌 브랜드들이 오프라인 매장을 축소하고 온라인 전략을 강화하는 가운데, ARDORE는 디지털 콘텐츠와 감성 중심의 브랜딩으로 차별화된 방향성을 보여주며 시대 흐름과 조화를 이루고 있다. 실제로 브랜드의 공식 홈페이지에는 "조용한 감성, 오래도록 곁에 남는 디자인"이라는 문구가 인상적으로 자리하고 있으며, SNS에서도 감각적인 무드 컷과 철학적인 메시지로 밀라노 패션을 사랑하는 이들의 이목을 끌고 있다.

글로벌 패션 시장이 오프라인 축소와 온라인 집중 전략으로 방향을 전환하는 가운데, ARDORE는 철학 중심의 브랜드 스토리와 디지털 콘텐츠로 브랜드 가치를 구축하고 있다. 이는 단순한 유통 구조를 넘어, 감성적 연결과 예술적 가치를 중시하는 현대 소비자의 흐름과 정확히 맞닿아 있다.

패션이 단순히 '입는 것'이 아닌 '말하는 것'이 되는 시대. ARDORE는 이제 한국에서, 그리고 세계 무대에서 그 언어를 세련되게 구사하고 있다.

당신의 감각을 깨우는 가장 조용한 명품, ARDORE. 지금 이 순간, 감성을 입다.